Datenschutz war, ist und bleibt ein wichtiges Thema in der EU, insbesondere in der Online-Werbung. Doch mittlerweile ist es weit mehr als ein rein gesellschaftspolitisches Thema. Datenschutz wird zu einem Umsatz- und zu einem Innovationsfaktor. Warum das so ist, mit welchen zwei Welten es Publisher und Advertiser jetzt zu tun haben und welche Rolle KI künftig dabei spielen wird – darüber haben wir mit Stephan Jäckel, Geschäftsführer von Emetriq, gesprochen. »

Werbung war vielleicht noch nie so präsent wie heute – und zugleich so wirkungslos. Trotz präzisem Targeting, datengetriebenem Tracking und immer neuen Tech-Innovationen gelingt es Marken zunehmend seltener, echte Wirkung zu erzielen. Was wir beobachten, ist kein vorübergehender Trend, sondern ein strukturelles Problem: Ad-Burnout – die systematische Überlastung der Konsument:innen durch zu viel, zu redundante oder zu wenig relevante Werbung. Markenbotschaften verlieren an Durchschlagskraft, Reichweite verpufft, Aufmerksamkeit wird zum knappen Gut. Doch wie konnte es so weit kommen – und vor allem: Welche Ansätze versprechen echte Besserung? »

Die Planung kanalübergreifender Kampagnen ist nichts Neues. Die Medienwelt besteht seit jeher aus vielen verschiedenen Fragmenten, die von den Werbetreibenden zu einem Puzzle zusammengesetzt werden müssen. Programmatic hilft zwar dabei, aktuell aufstrebende Kanäle wie Digital-Out-of-Home, Connected TV und Audio zentral anzusteuern, doch die Herausforderung bleibt bestehen. Künstliche Intelligenz könnte helfen, sie zu meistern. Davon geht jedenfalls das europäische Adtech-Unternehmen Adform aus, das einen KI-gestützten Campaign Planner ins Leben gerufen hat. Das Tool, das in die eigene Plattform integriert ist, soll Werbetreibenden dabei helfen, datengetriebene Entscheidungen effizienter zu treffen und Omnichannel-Kampagnen zu optimieren. »

Der Digital-Out-of-Home-Publisher und -Vermarkter TV-Wartezimmer erweitert sein Team und holt Nenad Ristic als neuen Head of Programmatic an Bord. Mit dieser Personalentscheidung will der DOOH-Spezialist seine Kompetenz im Bereich Programmatic Advertising weiter ausbauen. »

Das Konsumverhalten verändert sich ständig und Unternehmen müssen darauf reagieren. Klassische Tracking-Methoden wie Cookies und historische Daten reichen in einer datenschutzorientierten Welt nicht mehr aus. Stattdessen sollten Marken verschiedene Echtzeit-Datenquellen nutzen, um Trends frühzeitig zu erkennen. So lassen sich Veränderungen im Nutzerverhalten direkt erfassen und Strategien gezielt anpassen. »