Die heutige Videowerbung erfordert ein zunehmend komplexer werdendes Targeting von Werbetreibenden. Angesichts der fragmentierten Medienlandschaft, die sich über unterschiedliche Plattformen und Kanäle verteilt, sowie des steigenden Anspruchs an den Datenschutz stehen Advertisern zahlreiche Optionen zur Verfügung, um sich ihrer Zielgruppe zu nähern – doch wie sieht eine fundierte Datengrundlage aus und welche Targeting-Strategien ergeben an welcher Stelle Sinn? ADZINE hat sich nach den verfügbaren Datenquellen, Ansätzen für die zielgerichtete Ansprache und der erfolgreichen kanalübergreifenden Aktivierung für Videokampagnen umgehört. »

Managerinnen und Manager sind mobil und daher „out of home“ optimal erreichbar. Mithilfe von Daten zu B2B-Zielgruppen kann Außenwerbung punktgenau an relevanten Touchpoints – Flughäfen, ICE-Bahnhöfen oder Office Areas – platziert werden. Programmatische Planungs- und Buchungsprozesse ermöglichen es, Informationen über Zielgruppen, Vermarktungseinheiten, Spezialnetze, Reichweiten und mediarelevante KPIs kompatibel in moderne Marketing- und BI-Reportingsysteme zu integrieren. So wird aus dem One-to-many-Medium ein datengestütztes One-to-the-right-ones-Medium. »

Marketer stehen aktuell vor fundamentalen Herausforderungen und Unsicherheiten, die ihre Strategien und Kampagnen für den Jahresendspurt beeinflussen. Die Werbewelt verändert sich gerade radikal. Entwicklungen rund um den Cookie, Multi-ID-basierte Ansätze, kontextbezogene Werbung sowie der Einfluss von KI stehen im Fokus des aktuellen Wandels. »

Für Advertiser und Publisher wird es zunehmend schwieriger, Verbraucher:innen eindeutig zu identifizieren und gezielt anzusprechen, weil wichtige Daten fehlen oder Menschen über viele Devices und Konten verstreut sind. ID-Lösungen sollen hier ansetzen und dem Problem Herr werden, doch auch die ID-Landschaft ist arg fragmentiert. Smartclip, die Technologieschmiede aus dem Hause der Mediengruppe RTL, hat eine Technologie entwickelt, um Nutzer-IDs und Werbefrequenzen für Bewegtbild effizienter verwalten und steuern zu können. »

Die Planung und Messung von Videowerbung über mehrere Kanäle hinweg ist in der heutigen, fragmentierten Medienlandschaft eine komplexe Herausforderung für Werbetreibende. Die Vielfalt an Plattformen und Geräten erschwert vor allem die präzise Reichweiten- und Frequenzsteuerung. Wie finden Advertiser eine solide Basis für ihre Planung, wenn sich die Zielgruppen über (Connected) TV-Bildschirme, Mobile Devices und Desktop-Geräte in unterschiedlichen Apps, Plattformen und Browsern verteilen? Wie lässt sich inkrementelle Reichweite aufbauen oder die Effektivität einer Multi-Screen-Kampagne messen? ADZINE hat sich in der Branche nach Technologien und Ansätzen umgehört, um diese Herausforderungen zu meistern. »