Eigentlich ist es vollkommen egal, ob die Third-Party-Cookies nun bleiben oder nicht, denn die gesamte Diskussion hat vor allem die Abhängigkeit einer Branche von einem Unternehmen als Gatekeeper und einer im Prinzip veralteten Technologie gezeigt. Dabei sind wir mittlerweile technologisch schon viel weiter. Eine riesige Chance für das offene Internet. »

Einer der stärksten Wachstumstreiber in der digitalen Werbewirtschaft ist seit geraumer Zeit Video. Hier hat sich vor allem Connected TV (CTV) immer stärker hervorgetan und ist spätestens mit der zunehmenden Öffnung der großen Streaming-Anbieter verstärkt in den Werbefokus gerückt. Denn CTV bringt sowohl das Versprechen der Fernsehreichweite als auch die Möglichkeiten des digitalen Campaignings mit. Eine neue Studie von Freewheel hat nun für das erste Halbjahr 2024 untersucht, wie sich die Ad Views für werbeunterstützte Videoinhalte in den USA und in Europa entwickelt haben. »

Während sich die Medienkanäle zunehmend fragmentieren, stehen Werbetreibende vor der Herausforderung, ihre Zielgruppen zu erreichen, ohne sie zu übersättigen. Die Abhängigkeit von Walled-Garden-Ökosystemen wie Google, Meta und Amazon wächst, ebenso wie die Komplexität der Frequenzsteuerung über verschiedene Plattformen hinweg. Traditionelle Ansätze wie die Zusammenführung verschiedener Datensätze und Modellierung verlieren an Wirksamkeit, und Clean Rooms bieten nur eine bedingte Lösung. In der heutigen Medienlandschaft ist die plattformübergreifende Messung entscheidend, um Effizienz und Transparenz in den Werbeausgaben zu gewährleisten. »

Ob Daten tatsächlich als “das neue Öl” betitelt werden können, bleibt diskussionswürdig, da der Vergleich an einigen Stellen hinkt. Sicher ist hingegen, dass Daten in der Werbeindustrie eine entscheidende Rolle spielen, vor allem um Anzeigen relevant und treffsicher zu machen. Doch der verschärfte Datenschutz und diverse technische Entwicklungen haben dazu geführt, dass Informationen über Online-Nutzer:innen nicht mehr so in der Breite verfügbar sind wie zuvor. Olaf Peters-Kim, Co-Founder vom Adtech-Unternehmen Welect, sieht noch ein weiteres Problem, das selbst mit einer hohen Targeting-Güte kaum zu lösen ist. Im Interview zieht er Bilanz, inwiefern die vorhandenen Daten im Advertising-Kosmos heute sinnvoll einzusetzen sind und spricht über gute sowie schlechte Datengrundlagen. »

Es ist höchste Zeit, ein Thema anzusprechen, das in der Branche geradezu erschreckend stillschweigend hingenommen wird: die angeblich sensationellen Performancewerte in Form von Klickraten (CTRs) von über 1 Prozent, die auf programmatischen Open-Market-Kampagnen erzielt werden. Immer wieder höre ich von Advertisern wie auch Agenturen das Argument, dass diese Open-Market-Kampagnen kuratierte Private Marketplace Deals (PMPs) in der Performance übertreffen. Die Begründung? Die CTR sei einfach viel besser. Doch wenn man genauer hinsieht, fällt dieses Argument wie ein Kartenhaus in sich zusammen – und das mit gutem Grund. »