Nachhaltigkeit gehört inzwischen oft zum Anforderungskatalog für Digitalwerbung dazu. Die Marktteilnehmer der Werbeindustrie, insbesondere im Programmatic-Kosmos, schrauben vehement an Lösungen, um ihre Anzeigen “grüner” auszuliefern. Holger Puglianini, Senior Director Revenue bei der Leet Content Group, hat eine dieser Stellschrauben aufseiten der Publisher ausprobiert. Der Diplom-Designer Electronic Business arbeitet seit über 20 Jahren an der Monetarisierung großer deutscher Online-Medien und widmet sich neuerdings auch der Reduzierung von CO2-Emissionen. Im Interview spricht Puglianini über die Früchte seiner Bemühungen. »

Nach dem Aus für IDFA hat Apple das StoreKit Ad Network (SKAN) als datenschutzkonforme Alternative für das Ad-Tracking eingeführt. Seit Juni 2024 wird dieses datenschutzzentrierte Framework unter der Bezeichnung AdAttributionKit weiterentwickelt. Die Zielsetzung hinter SKAN – und jetzt AdAttributionKit – ist es, dem Werbenetzwerk eine gewisse Einsicht auf die Performance zu ermöglichen, ohne die Identität des Nutzers preiszugeben. Während die Privatsphäre der Nutzer gewahrt bleibt, können dennoch genügend Einblicke gewonnen werden, um Unterschiede zwischen einzelnen Kampagnen zu erkennen und auf dieser Basis Marketingentscheidungen zu treffen und Budgetzuweisungen vorzunehmen. »

Angesichts des Superwahljahrs 2024 und der turbulenten politischen Entwicklungen der letzten Monate setzen immer mehr Marken auf eine Kommunikation, die ihre Haltung und das Engagement für eine starke Demokratie betont. Diese Marken erkennen, dass sie eine gesellschaftliche Verantwortung tragen und dass ihre Botschaften nicht nur den Konsum, sondern auch das gesellschaftliche Bewusstsein beeinflussen können. Dabei ist es jedoch nicht nur entscheidend, was kommuniziert wird, sondern auch wo diese Kommunikation stattfindet. Die Wahl der Plattformen, auf denen Marken werben, hat weitreichende Auswirkungen auf den öffentlichen Diskurs, die Medienlandschaft und damit auf die Pressefreiheit und Medienpluralität. »

Deutschland befindet sich weiterhin in einer schwierigen wirtschaftlichen Phase. Im vierten Quartal 2023 schrumpfte das BIP um 0,5 Prozent. Von Januar bis März wuchs es jedoch wieder um 0,2 Prozent im Vergleich zum Vorquartal – die Rezession konnte knapp vermieden werden. In solchen Zeiten schnallen viele Unternehmen dennoch den Gürtel enger. Oft trifft es als Erstes das Marketing, was erheblichen Druck auf die Beteiligten ausübt. »

Nach einigen Jahren Test- und Entwicklungszeit hat Google Anfang des Jahres damit begonnen, die Drittanbieter-Cookies tatsächlich abzuschalten. Seit dem vierten Januar lassen ein Prozent der Chrome Browser weltweit keine Third-Party-Cookies mehr zu. Dies eröffnet den Marktteilnehmern der Digitalwerbung Chancen, ihre Cookieless-Lösungen nicht nur im Labor, sondern live zu testen. Ein Unternehmen, das diese Chance wahrnimmt, ist der finnische Programmatic-Spezialist Relevant Digital. Dabei legt der Sell-Side-Experte ein besonderes Augenmerk auf die Monetarisierung der Zielgruppen. Im Interview erläutert Petri Kokkonen, CEO von Relevant Digital, wie aufschlussreich die Ein-Prozent-Stichprobe aus Chrome ist und wie gut Buy- und Sell-Side in Deutschland abschneiden. »