Der klassische programmatische Werbemarkt besteht aus zwei Lagern: Auf der einen Seite positionieren sich die Verkäufer von Werbeflächen mitsamt ihrer Sell-Side-Technologie und bieten ihren Supply feil. Auf der anderen Seite sind die Werbetreibenden zu finden, die mit ihrer Buy-Side-Technologie besagte Werbeflächen einkaufen wollen und den Demand repräsentieren. Heute ist die Grenze zwischen den beiden Adtech-Seiten jedoch nicht mehr so trennscharf, wie sie es vor einigen Jahren noch war. Ginette Lumbiarres, CPO und Mitgründerin vom Schweizer Unternehmen Gotom, stellt selbst Technologie für die Sell-Side bereit. Mit seinem sogenannten Order-Management-System unterstützt Gotom Vermarkter beim Verkauf digitaler Kampagnen. Im Interview spricht Lumbiarres über das Zusammenwachsen von Buy- und Sell-Side, den Mediahandel über offene und private Marktplätze sowie die tatsächlichen Profiteure des Wachstums im Programmatic Advertising. »

Nun ist es offiziell: Google wird die Third-Party-Cookies nicht wie geplant in der zweiten Jahreshälfte 2024 aus dem Chrome-Browser verbannen. Zweifel an der Timeline bestanden schon länger. Jetzt bestätigt der Konzern die Verschiebung der Deadline in seinem Unternehmensblog. »

Der Konsum von Bewegtbild hat sich in den vergangenen Jahren stark verändert und zunehmend ins Digitale verschoben. Connected TVs (CTV) sind mittlerweile in der deutschen Bevölkerung breit vertreten und die Verbraucher:innen verbringen immer mehr Zeit mit dem Streaming von Bewegtbildinhalten. Eine neue Studie der technologieorientierten Vermarkterin Goldbach Germany kann aufzeigen, dass die Deutschen auch mehr Werbung im CTV-Umfeld wahrnehmen. ADZINE nahm dies zum Anlass, um mit Mario Neumann von Goldbach über die Ergebnisse der Untersuchung sowie aktuelle Entwicklungen im CTV-Bereich zu sprechen. »

Bereits im Oktober vergangenen Jahres launchte das Forschungs- und Technologieunternehmen Gemius eine Cross-Media-Messung in Deutschland. Im Fokus steht die Analyse der Mediennutzung für Werbezwecke, vor allem für die Mediaplanung. Das zugrunde liegende Panel umfasst bislang die Web- und App-Welt über verschiedene Gerätetypen hinweg sowie Daten zur linearen TV-Nutzung. Nun kommen Connected-TV-Messungen hinzu. Dieser Schritt soll Advertisern mehr Klarheit in diesem bisher noch sehr undurchsichtigen Kosmos verschaffen, um medienübergreifend besser planen und Werbefläche effizienter einkaufen zu können. »

Die Zeit des Third-Party-Cookies neigt sich dem Ende zu und neue Vorgehensweisen zur Zielgruppenansprache liegen auf dem Tisch. Als oberstes Gesetz gilt nun der Schutz der Privatsphäre der Nutzer:innen. Die Werbebranche erlebt damit einen längst überfälligen Wandel. Denn nicht nur an Datenschutz mangelte es in der Vergangenheit, sondern auch an passenden Targeting-Strategien abseits des Cookies. »