EDITORIAL
Display ist kein geschlossenes System
Aggregation und Optimierung beschreibt das Treiben auf den digitalen Werbemärkten heute wohl recht gut. An unzähligen Stellen werden nicht verkauftes Online-Inventar und Performance-Kampagnen aggregiert, meist mit dem Versprechen, Vorteile für Werbekunden oder Publisher zu realisieren. Neue Plattformen und Dienstleister schießen wie Unkraut aus dem Boden. Sie haben auf alle Fragen eine Antwort und eine riesige Blackbox, angeblich vollgestopft mit Technologie und Know-how. kompletten Artikel lesen
ADSERVING
… lang lebe der Adserver
Mit Realtime-Bidding-Plattformen buhlen die Yield-Optimierer in den USA schon seit Längerem um die Gunst der Publisher. Damit will man die Werbeträger in die Lage versetzen, jede einzelne Impression zum bestmöglichen Preis an die Ad Networks zu verkaufen, in Echtzeit versteht sich. Damit können die Publisher mit einer Vielzahl von Ad Networks zusammenarbeiten. Diese börsenähnliche Funktion, die bisher die Inanspruchnahme eines Dienstleisters erfordert, könnte sehr bald in die Adserver der Publisher integriert werden. Der US-amerikanische Yield-Optimierer „Rubicon Project“ hat deswegen vorsorglich schon mal den „Tod“ des klassischen Publisher Adservers ausgerufen. Eine reine PR-Posse oder ist da gar was Wahres dran? kompletten Artikel lesen
SMX
Auf nach München!
Es ist so weit, die Search Marketing Expo (SMX) Munich am 23. und 24. März ist zum Greifen nah. Flüge und Hotels sind seit Wochen gebucht und so können wir uns mental schon ganz auf die zentralen Themen der diesjährigen Veranstaltung einstimmen. kompletten Artikel lesen
